近日，中国音数协游戏工委、伽马数据、TalkingData发布了2015年1月~3月的《中国移动游戏产业报告》。报告显示：2015年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入达到94.6亿元，环比增长25.1%；中国移动游戏用户规模约为3.55亿人，环比增长2.2%，一季度排名前三游戏类型依旧是动作，角色扮演和策略。其中，排名前十位产品的收入总和约为50亿元，占比52.9%。

通过财报可以看出，2015年的游戏市场仍旧是动作类、角色扮演类和策略类三分天下。《梦幻西游》等端游IP试水手游领域并取得了非常不错的成绩，去年上线的一些重度手游也持续发力，诸如《全民奇迹》、《神武》、《我叫MT2》、《刀塔传奇》、《全民突击》、《部落战争》等，在今年初都有着不错的营收。

 

在游戏渠道上，除了360、百度、应用宝以外，电信运营商、智能硬件厂商、视频媒体、社区论坛都在分发渠道业务展开探索，用户入口变得更加丰富多样，同时，用户付费意愿在提升。

 

在营销策略上，大家在手游上的推广也从最初级的“卖肉”、“名人微博转发”到立体化的高强度广告轰炸，再到近期比较火热的明星代言，其成本逐步增加，对于潜在用户群的重视程度也越来越高。目前来说，大多明星代言的游戏确实取得了不错的成绩，范冰冰、杨幂、金秀贤、陈赫纷纷帮助自己代言的游戏拿到畅销榜前十的名次。

 

2015年的征程已然过半，接下来如何把握未来手游的发展大势？游戏类型上是否依然是动作类、角色扮演类和策略类三分天下？会否出现新的游戏渠道形式？如何在明星代言的激情过后持续燃爆用户的需求点？

 

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