企业为何要创造自己的黄金IP——奥飞动漫张丽仙专访

来源:游戏产业网

每个人都有童年,对于大部分的人来说,玩具和动漫都是童年时期不可或缺的。很荣幸能够在第二届中国国际IP大会上有机会采访到奥飞动漫的副总张丽仙女士,通过交流,也让我们对于IP的价值和意义有了更加深刻的理解。


·为什么要创造自主的黄金IP

奥飞动漫最早是以从日本购买版权进行玩具制作为主的,初期的产品宣传以免费提供给各电台播放动画为核心。然而公司早就意识到了自主黄金IP的重要性,由于各种原因在2003年才完成内容团队的组建。第一个自主IP的建立,公司也做了很大的投入——注资3000万、顶级的动漫制作团队。不过结果却并不如人意,第一个IP的创造失败了。在大家都以为奥飞动漫要回归到代工道路的时候,公司却选择了坚持,直至2006年做出了实际意义上第一个成功的IP产品——《火力少年王》。

这在当时属于动漫与产品结合的IP试验运营,所幸的是它取得了很不错的成绩,达到30亿元以上的销售额,甚至让大家产生一种悠悠球是中国人创造的错觉(产业网注:悠悠球实际来源自2000年前英国皇室)。也正是凭借着自主黄金IP的影响力,在2008年的金融危机浪潮时,众多代工玩具厂商倒闭,而奥飞动漫却如中流砥柱版屹立不倒,并且取得更大的成绩。毫无疑问,这就是自主创造黄金IP的力量。


·以IP为核心的泛娱乐产业链

超过十年的IP创作经验以及动漫、产品等不同产业链的融合,都为启动泛娱乐战略打下了坚实的基础。奥飞动漫在09年上市以来,以IP为核心,做出了“轻迪斯尼”式的布局。张丽仙女士提到,“我们针对不同的年龄段用户有着不同的产品划分,比如0~3岁我们有一套完备的导教体系和相应的玩具,甚至涉及了低龄儿童的心理学;对于3~12岁我们更加侧重动漫与玩具的IP影响;而对于12岁以上的青年,重点则放在影视和游戏上。”这种不同产业链的细分和融合是发挥和提升IP价值的必要条件。


·奥飞动漫近期参与过的投资

影视(奥飞影业集团):刺客信条、幽魂、栀子花开

动漫:喜羊羊、倒霉熊

电竞:众多优秀的电竞销售平台

游戏:雷霆战机、魔天记


据张丽仙女士透露,奥飞动漫将于7月15动漫发布会。能否如张总所说,奥飞动漫在完成这次大的收购预案后占据原创动漫IP半壁江山,就让我们拭目以待了。